Estudio señala que chilenos avalan el consumismo en Navidad

Dec. 24, 2012 at 3:09 PM   |   0 comments

SANTIAGO, Chile, dic. 23 (UPI) -- Los chilenos avalan el consumismo en Navidad y muestran una clara tendencia a que sus contactos en la web se enteren sobre sus acciones en estas fechas.

Así lo indica el estudio "Tendencias de Consumo Navidad 2012", realizado entre 1 y el 19 de diciembre por la Agencia Digital Cardumen sobre una base de 13.575 tweets.

El sondeo, que además contó con información levantada a través de Radian6 e Insights for Search, de Google, utilizando también técnicas de identificación y parámetros pareados referentes a las temáticas de análisis, dio a conocer que los chilenos se informan cada más y utilizan la web para orientarse, participar, aconsejar y exponer sus acciones navideñas cotidianas, por sobre fechas como el Día de la Madre, Día del Niño o San Valentín. Es el nuevo perfil, denominado 'Prosumer' y que construye y destruye marcas a través de las redes.

Este nuevo empoderamiento y actividad a través de las Redes Sociales, ha dado paso también a otro tipo de 'no-consumidor', denominado 'CyberGrinch' y que es un usuario que critica abiertamente la fecha en sí. En cuanto a las palabras más relacionadas con estas fechas en medios digitales, destacan "Regalos", "Navidad" y palabras relativas a las acciones cotidianas referentes a esta festividad. "Esto nos da luces sobre los ritos y símbolos que significan para los consumidores el simple acto de comprar", señaló el gerente general de Cardumen, Carlos Gaona.

Latam/Reporte/gac

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