Televisión en Argentina: 'Las mediciones están en crisis'

BUENOS AIRES, dic. 24 (UPI) -- Carlos Lamas, experto internacional en rating afirma que "existe una insatisfacción generalizada respecto de las mediciones" televisivas en todo el mundo.

Las mediciones de audiencia, cualquiera sea el sistema que se utilice para ello o la empresa (sea estatal o privada) que las realice, generan pasiones y odios por igual en todo el mundo. El rating, ese imperturbable juez marcial televisivo, se convirtió en los últimos años en el "asesor artístico" más requerido por los programadores a la hora de diseñar contenidos y estrategias de programación.

El periódico argentino Página/12 entrevistó a Carlos Lamas, director adjunto de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) de España y experto internacional en la materia, para que cuente cómo se mide el rating en otros lugares del mundo y si el sistema usado en el país, suministrado por la polémica Ibope, es el más fiable y certero posible.

"La medición de audiencias está en crisis en todo el mundo", dispara quien es considerado una de las personas más calificadas a nivel mundial sobre métodos de medición de público. Invitado por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) y la Cámara Argentina de Centrales de Medios (Cacem), el licenciado en Ciencias Matemáticas y diplomado en Estadística explicó que las mediciones televisivas fueron tomando cada vez más importancia en las sociedades a raíz del incremento que la torta publicitaria del medio fue teniendo año a año.

Latam/Reporte